11月30日，北京市工商局海淀分局发布今年第2286号行政处罚决定书：北京百度网讯科技有限公司（以下称“百度”）因发布含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力内容的广告被处罚款60万。

处罚书显示，2017年2月至2017年8月当事人通过百度网盟给北京言美文化传播有限公司发布以下内容广告：“今日您有缘走进此网站，星云大师为您揭秘12生肖改运旺运秘法。为您改善跌宕起伏的运势，摆脱诸事不顺的厄运，化解流年。”、“你的生肖决定了你这辈子是穷苦命还是富贵命！”等。2018年1月当事人通过百度网盟给黑龙江省伟澳美机械设备有限公司发布以下内容广告：“解决人们受运势约束的烦恼，弘法利生，护持有缘人，我寺住持果智法师发慈悲心，为众生利益祈愿，奉请了一批吉祥法物——和田玉生肖守护神，带领阖寺僧众为其开光加持，注入了大慈大悲、大智大慧、五言六通，使其更加具有特殊的灵性，成为佛门之宝，让有缘人依靠开光守护神带来福气吉祥，改善运程，提升财运”等。2018年1月当事人通过百度网盟给大庆开发区三春节能技术有限公司发布以下内容广告：“点击您的生肖即可为您揭秘全年运程运势，改善事业、财运、爱情、健康等一系列善果”等。当事人称截至本案立案时，上述三家广告主发布的内容总计点击消费26220.46元。

啧啧啧，一会是改运旺运的星云大师，一会是大慈大悲的果智法师，我这个凡夫俗子只敢躲在一边瑟瑟发抖，哪敢多说一句话。只不过我道行不深，虽然看了这么严肃认真的广告却忍不住意淫起一些让人忍俊不禁的画风。

比如说？

因对女徒弟性骚扰、巨额资金去向不明等事件被举报的中国佛教协会会长学诚法师。

再比如说?

近日因一篇《全中国路子最野的邪教》火遍全网的“著名”银河联邦觉醒大学中国觉醒大学代理人，双马尾二次元科幻萝莉风教主郑辉女士。

如果有兴致，不妨翻一翻工商部门公示信息。今年以来百度已经多次因发布违法违规广告被处罚，包括擅自发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告；投资类广告明示或者暗示保本、无风险；食品广告出现与药品相混淆的用语，宣传治疗作用等。

60万对于身价千亿的百度创始人李彦宏来说无疑是九牛一毛，但是，在过去的几年里，“百度”和“广告”这两个词每一次连在一起出现，总能够不断地触发公众疲惫而敏感的神经。竞价广告，这个当年让年轻的百度走出幕后，找到盈利点的救命稻草，如今早已变成了在资本面前不择手段的人血馒头。

百度的前世今生

成立于2000年1月1日的百度公司，相对于Google依靠PageRank算法起家，百度搜索也有类似的专利，二者的思路也差不多，申请专利是前后脚的事，几乎同时想到了近似的计算网页排序的方法。与其它本土新创公司相比，百度在起点上堪称得天独厚，与世界级公司的初始差距几可忽略不计。

在2002年以前，百度搜索只是一个搜索引擎提供商。而百度商业化的发展，源自于2000年到2001年之间“.com”的泡沫一个个破灭，许多网站前一年还位于“推荐”之列，第二年就成了死掉的链接。在美国，Inktomi的股价从最高的234美元，跌到不足1美元，最后“众叛亲离”，被雅虎收购；而在中国，百度总裁李彦宏发现，寒冬时节，中国的大网站只想要“最便宜的技术”，而不是“最好的技术”，这令他感到不安。

李彦宏开始谋求转型，并且萌生了竞价排名的想法。

值得注意的是，竞价排名模式并非百度的发明。在美国，早在20世纪90年代Overtune(原来的Gogo．corn)已为这项服务申请了专利。竞价排名模式被发明之前，搜索引擎一直无法找到有效的商业回报模式，而搜索引擎的技术开发又需要大量的资金投入。竞价排名的出现，让搜索引擎的技术进步能够转化为客观的商业回报，这大大刺激了搜索引擎公司加大研发投入、开发出更好的搜索引擎。有人指出：“没有商业模式的成功，就不会有搜索引擎的长远发展。”

2001年夏天的一个午后，在一个超长的越洋长途后，李彦宏说服了投资人。2001年9月20日，百度竞价排名业务浮出水面，10月22日，Baidu搜索引擎正式发布，百度从此开始渐渐摆脱为门户等网站提供服务的“影子”身份，从幕后走向台前。

不过，新事物的诞生总是曲折的，当时国内绝大多数广告客户不懂什么是竞价排名，而以新浪、搜狐、网易等为首的门户网站，由于把持着巨大的流量资源，所以成为广告主的分外青睐。为此，由于百度销售也无法讲清竞价排名的道理，于是他们干脆对客户说：总之，你买一个排名，在新浪搜狐网易都能看到。

也许，从同年李彦宏提出的搜索引擎的第三定律，可以更多地窥见百度关于竞价排名的哲学。第一、第二定律即相关性定律(看词频)和人气质量定律 (看链接)并不稀奇，也早就在业界得到公认。但在李彦宏看来，网络泡沫使得所有使用前两个定律的搜索引擎公司受到重创，而“搜索引擎从诞生的那一天起，从来就不是一个纯技术现象，它融合了技术、文化、市场等各个层面的因素”，因此，他提出了所谓第三定律：自信心定律。

“根据这一定律，搜索结果的相关性排序，除了词频统计和超链分析之外，更注重的是竞价拍卖。谁对自己的网站有信心，谁就排在前面。有信心的表现就是愿意为这个排名付钱。”如果说overture和Google提供了创新的模型，那么此后十几年来，模仿者百度更是把这其中的赚钱路数用到了极致。

2008年，野蛮生长五年的百度竞价排名遇到了第一次重大危机，该年11月15日，中央电视台《新闻30分》播出了《记者调查：虚假信息借网传播百度竞价排名遭质疑》的新闻，次日，又播出了《记者调查：搜索引擎竞价排名能否让人公平获取信息》的新闻。

在新闻媒体和诸多网名的口诛笔伐下，李彦宏要比现在异常诚恳，他表示：“不重视我们商业模式的优化，不重视我们对销售队伍的培训，我们就不能对社会、对广大网民、对广大信任我们的客户负起责任。搜索引擎上排名的高低，可以产生巨大的商业价值，所以搜索引擎从诞生第一天起，就与垃圾信息、网络欺诈进行着最艰苦的技术斗争。我们深知，如果不能赢得这场技术战争，人们将不能利用搜索引擎便捷的获取信息。”

最终，这场危机并没有让百度伤筋动骨，百度以及李彦宏的诚恳和担当成为迅速化解危机的重要原因。当然，这也是因为当时的国内搜索市场仍有谷歌这一大劲敌，百度如果把用户得罪死的话，只会导致自己市场份额的流失。不过，一年以后，由于诸多原因，谷歌开始逐渐退出大陆搜索市场，而竞价排名模式的巨大外部威胁由此远去。