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中国城市2024年5月海外社交媒体传播力指数 [复制链接]

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发表于 2024-6-23 02:22:19 |只看该作者 |倒序浏览

本帖最后由远航一号于 2024-6-23 08:24 编辑

《中国城市海外社交媒体传播力指数（2024年5月号）发布》
转自：参考消息

参考智库与世研指数日前联合发布“中国城市海外社交媒体传播力指数（2024年5月号）”。本指数以2024年5月1日至31日为监测周期，以133个中国城市为监测目标，数据覆盖范围为4个海外社交媒体平台：脸书（Facebook）、X平台、照片墙（Instagram）和优兔（YouTube）（四个全部无法在大陆使用，中资你是不是觉得自己很幽默？）

城市运营海外社交媒体过程中，在进行议题设置时，不仅需要强调自身特色，还需要展现包容开放的姿态，突出对外文化交流与合作的意识，注重传播延展性，以强化传播效果，提升城市海外影响力。本监测周期内，中国城市在海外社交媒体中，依然将“提升互动性”作为国际传播的重要策略。在实践过程中，中国多个城市通过其社交媒体账号发布热点话题，以吸引海外受众参与

本监测周期内，南京仍然在综合指数维度中表现出色，显示出其推进海外社交媒体传播的综合实力较强。此外，北京、厦门、成都及重庆等排序靠前的城市，其海外社交媒体账号亦采取了多样化的传播策略，在展现城市形象、促进文化交流方面效果良好

一、总体情况

在综合传播力方面，排序前十的城市是：南京、北京、厦门、成都、重庆、杭州、常州、苏州、上海、宁波

本监测周期，南京在海外社交平台连续发布“生态城市南京”、“文化城市南京”、“包容城市南京”等话题，展现积极向上的城市形象，并与5月24日上映的日本纪录片《再会长江》联动，发布相关内容。此举一方面体现了南京城市悠久的文化底蕴；另一方面也表明南京在国际交流方面的包容与开放心态。上述系列网帖收获了可观的点赞和互动数据，其内容也展现了真实、立体、全面的南京城市形象，为南京打造国际化形象提供有力支撑（符合我对江浙沪一带抱有的一些刻板印象）

二、各海外社交媒体传播力情况

（一）中国城市脸书传播力指数

2024年5月，中国城市脸书传播力指数排序相对靠前的城市是：北京、厦门、南京、成都、重庆、杭州、福州、烟台、威海、文昌

北京在本监测周期内表现突出。5月24日，北京入境旅游发展大会拉开帷幕。借助大会，北京账号加大宣传力度，连续发布旅游相关内容，形式多样，吸引大量海外受众关注。其中，既有网红景点探访，也有美景视频图片，还有交通、服务设施介绍等，全方位展现北京对外开放、迎接境外游客的决心和努力，进一步提升其海外形象美誉度

（二）中国城市X平台传播力指数

2024年5月，中国城市X平台传播力指数排序相对靠前的城市是：深圳、南京、厦门、南通、烟台、上海、北京、杭州、宁波、成都

深圳作为年轻的中国一线城市，在本监测周期内升幅明显，表现出色。其X平台账号发布内容以快拍形式的动态视频为主，不仅展现现代化深圳的城市面貌与科技实力，也以相关话题展现中国其他城市的人情风貌。快节奏的视频充满活力，引人入胜，体现了现代城市的青春活力。同时，其从点到面的议题设置和传播策略，形成传播合力，有效提升中国城市的整体海外形象和影响力

（配图硬蹭香港，十分甚至九分地幽默）

（三）中国城市照片墙传播力指数

2024年5月，中国城市照片墙传播力指数排序相对靠前的城市是：北京、南京、常州、成都、厦门、哈尔滨、重庆、上海、杭州、苏州

本监测周期，常州账号互动量达227258次，增长显著。5月28日，其账号发布一段名为“江南民间音乐在巴黎”的视频，展示音乐家们在巴黎街头表演中国古典乐器的景象，播放量达50.5万次，收获44674次点赞，传播效果良好，表明中国古典文化依旧是海外受众最关注话题之一。在内容策划和议题设置上，城市运维海外社交媒体可在该话题领域花心思多创新，以助力中国城市进一步提升国际传播效力

（四）中国城市优兔传播力指数

2024年5月，中国城市优兔传播力指数排序相对靠前的城市是：南京、北京、重庆、台州、成都、杭州、广州、深圳、苏州、西安

本监测周期，南京账号围绕第九届南京艺术学院520毕业展演嘉年华，开展线下拍摄活动，采用个人vlog的形式，以独特的视角展现了南京高校多元文化的交融与创新，更探索了艺术与科技的深度融合，向海外受众传递了南京深厚的文化底蕴和独特的艺术氛围，凸显了高校的创新精神，助力提升南京海外形象辨识度

三、研究说明

“中国城市海外社交媒体传播力指数”以中国城市主要官方账号为指数评估主体，依据其在多个海外社交媒体平台上的多维度传播数据，通过指数模型运算，实现对城市国际传播效力的指数得分。根据各平台的全球用户规模、活跃度、影响力相关度等因素动态设定平台权重，各平台指数加权计算形成综合传播力指数。国际传播力指数体系算法包括定性与定量两部分。其中，定量指标权重占比80%，定性指标权重占比20%

本指数的数据获取方式为：筛选海外社交媒体平台上有传播行为的中国城市的官方账号，纳入大数据监测系统，获取该官方账号的传播行为数据，包括但不限于内容创作数据（Generate）；互动交流数据（Interactive），包括分享、评论和认可等行为动作所产生的数据；用户享用信息数据（Utilize），包括订阅/关注、浏览等行为动作所产生的数据。指数模型设计及制图由世研指数提供