英伦“乐高”即将进入 美派迪士尼不再独领风骚

21日，总部位于上海的华人文化产业投资基金发布,该基金将与总部位于英国的知名娱乐集团——默林娱乐成立合资公司,共同在上海及周边地区开发家庭娱乐主题乐园——乐高乐园。

“乐高乐园”是默林娱乐旗下的大型主题乐园。乐园基于全球知名拼插玩具品牌“乐高”,提供寓教于乐的休闲体验。目前在美国、英国、丹麦等地都建有“乐高乐园”。

成立的合资公司还将进一步在中国开发一系列中小型室内外娱乐及主题公园项目。未来,“乐高探索中心”、“功夫熊猫历险之旅”等一系列城市室内中小型现场娱乐项目的选址工作,也将在全国范围内开展。

华人文化基金是一家国产的文化产业投资及运营平台，而英国默林娱乐目前在中国已经投入运营的项目有上海、香港、北京和武汉等地的杜莎夫人蜡像馆,以及上海长风海洋世界。位于上海的室内乐高探索中心、重庆杜莎夫人蜡像馆以及水族馆明后年将会开幕。华人文化基金方面透露,通过此次合作,华人文化有望借助默林集团在娱乐开发、运营等领域的丰富经验,为中国消费者打造国际同步的家庭娱乐体验,探索构建中国本土相关娱乐产业开发运营。

高消费的主题公园，约不约？青年人耸耸肩

如今，廉价的公共娱乐空间逐渐减少，主题公园也越来越成为高消费的代表，如此之下，主题公园，你还会去吗？破土随机采访了一些网友。90后网友“松松”冷静地回答说：“我不会去，就算去也要慎重的考虑。最主要的原因还是消费太高；另一个原因是小孩子太多，这已经不适合我的年纪了。”当问及怎样的价位合理，他和其他网友给出了差不多的回答：100左右

主题公园往往与“公主梦”“超人梦”相关，孩子们当然非常喜欢。也有70后、60后，甚至50后也对主题公园报以相当高的热情，“50后”的赵阿姨就表示：“非常喜欢主题公园，希望可以再去！”70后网友刘女士说：“主题公园可以完成年轻时的小小梦想，还能暂时逃离现实世界，进入梦幻体验，这一过程很美好。”只是票价成为大家的重点考虑，希望可以价位稍低一些。从地区分析，一线城市的不少市民对此表示没有那么关注，而二线城市的居民对此报以更大的热情，更有年轻妈妈表示：只要孩子喜欢，就带他去看看，价钱其实不敏感。

如今，香港迪士尼的门票已在500港元上下，这还不包括景区内的其他消费，一次游玩完全可以称之为奢华消费。也难怪许多年轻人不以为然。

外资进驻，给颓靡的主题公园市场打了一剂鸡血

我国主题公园兴起于80年代之后。不同于改革之前的工人文化宫等公共娱乐空间，主题公园具备着四个特点：1.强烈的个性，普遍的适宜性；2.被动游憩形式；3.投入高，占地规模大；4.高门票，高消费。这种奢华的娱乐形式如跑马地般在全国各地兴起。

图：1980年以来中国主题公园数量增长情况

90年代是我国国产主题公园的黄金发展期。在1989年前建设的公园占地较小，被统计的公园平均占地面积为573亩；在1989至2001年间兴建的主题公园占地面积急剧增长，从被统计的112家主题公园看，其平均占地面积达到了4032余亩，平均投资建设金额达到了3.39亿。

然而，因为主题公园本身就是人造景观，在一定的资本空间内，景观的可塑性也是有限的。于是大量雷同、粗糙的主题公园成为了“烂尾工程”。据不完全统计,最盛时,国内类似“西游记宫”、“大观园”、“三国城”之类的人造景观多达729处,而锦绣中华、世界之窗成功后各地大大小小的微缩景观在短期中迅速蔓延。再加之许多主题公园前期测评包含大量水分，许许多多类似的主题公园开业不久就门庭冷落，90年代中后期,福禄贝尔、美国科幻乐园、西奇乐园这些主题公园纷纷走向衰败,关门歇业。但是，这些主题公园的投资去哪了？占用而又荒废的土地用去做什么了？我们不得而知。

2000年之后主题公园却迎来了新的春天。原因有二：一方面是房地产业的召唤，主题公园的建设往往带动着周边“景观房”价钱的疯长。如浙江省杭州乐园在建设的同期,就向市场推出了5万平方米的楼盘,尚未开盘,预售面积就达到30%以上，成为当地价格最高的楼盘之一。

另一个更重要的原因就是外资的大量进驻。外国资本资金雄厚，又带着大量在国外吸金的经验，为国内的主题公园建设狠狠打了一剂鸡血。比起之前的参观式景观，以迪士尼为代表的主题公园以全方位的、精致的文化打造，与近些年来一系列的文化宣传相配合，许许多多的孩子都想去看看真的米老鼠、唐老鸭，大资本拖起的主题公园也火速大赚一笔。由此，数量减少、投资增加、单个占地面积扩大、外资和外国文化进一步进入，成为新式主题公园发展的主要特点。

而迪士尼的投资几乎是“ 一毛不拔 ”的。以香港迪斯尼为例，总计投资 141 亿港元，其中特区政府注资 57亿，借款 61 亿，迪斯尼只负担 23 亿商业借款。这23 亿已经是特区政府的胜利，因为本来迪斯尼连这个钱都不想出！另外，特区政府还要投资 136 亿元进行基建工程。但特区政府只拥有 57％的股份，迪斯尼的股份占 43％，而香港迪斯尼的管理权和专营权属美国迪斯尼公司。

主题公园之外：期待更大众、更本土、更廉价的娱乐

本次习大大访英，谈妥的当然不仅仅是主题公园一项，一笔又一笔的大生意即将列入议程。中英两国的贸易、金融合作将进入一个新领域。这成为两国人民关注的大事，五粮液酒广告占用英国主流报纸上整整六版，也足以看出这一外交盛宴对英国老百姓的影响。

主题公园的建设当然也是对咱们中国老百姓生活的影响之一。但受访过程中，也有很多年轻人表示，还没有接触王子公主的时候，在河边捉虾、扑蝴蝶、烤红薯这些廉价娱乐就可以给自己带来很多的快乐，而现在这些活动都没有了，反而要花几百块钱到主题公园里找娱乐。

除了希望门票降低外，大家还期待在主题公园这些高投资娱乐项目建设的同时，一些廉价公共空间也能同步建设。街角公园、河边绿地也不要因为主题公园投资的集中而被荒废。毕竟，这才是老百姓最常去的地方。